Actueel - Een nieuw lifestylemagazine voor de zelfbewuste mature vrouw

Archief

In 2005 geeft Plus Magazine, het maandblad voor jongeren boven de 50, twee edities van Plus Woman uit, een lifestylemagazine dat zich tot de mature vrouw richt. De idee om dit nieuwe concept vrouwenblad op de Belgische markt te brengen, groeide aan de hand van een aantal vaststellingen:

 

• Het succes van Plus Magazine. Zowel de verkoopcijfers (een gemiddelde verkoop van 122 604 exemplaren in 2004, een stijging van 27 % t.o.v. 2002) als de lezersreacties liegen er niet om, er is vraag naar lectuur waar ingespeeld wordt op de specifieke behoeften van een rijpere doelgroep, vooral bij de vrouwen.
• Het succes van gelijkaardige concepten in het buitenland: vb. More in de USA
  (1 000 000 verkochte exemplaren) en Brigitte Woman in Duitsland (300 000 verkochte exemplaren).
• Het verdwijnen van de taboesfeer rond leeftijd. De bijna duizend inschrijvingen voor de Modellenwedstrijd van Plus Magazine voor vijftigplussers bewijzen dat de mature vrouw zich mooi en goed in haar vel voelt en dit aan de hele wereld wil tonen.

Maar wie is die mature vrouw anno 2005?

• 86 % aanvaardt zichzelf zoals ze is
• 74 % is tevreden over haar uiterlijk
• 78 % heeft ‘neen’ leren zeggen
• 85 % vindt het zeer belangrijk om tijd voor zichzelf te hebben
• 88 % wil nog veel dromen realiseren

Op basis van een twintigtal gesprekken met vrouwen uit deze doelgroep heeft het onafhankelijke onderzoeksbureau TNS Media een vragenlijst samengesteld. Deze vragen werden dan telefonisch gesteld aan 400 vrouwen tussen 45 en 55 jaar. Het resultaat van de enquête kan in één zin samengevat worden: “Beter in mijn vel dan toen ik 20 was”. Deze vrouwen bruisen van de energie, ze weten wat ze willen en waarvoor ze staan. Ze eisen tijd op voor zichzelf en genieten van het leven, ze voelen zich zelfverzekerd én mooi, en ze maken vooral een massa toekomstplannen.

 

De vrouw van 45, 50 of 55 is nog altijd de spil van het gezin, ze moet zowel aandacht hebben voor haar kinderen en soms al kleinkinderen, voor haar ouders en schoonouders. Ook het huishouden blijft nog altijd hoofdzakelijk een vrouwenzaak.

Maar het is ook zij die als jonge vrouw of meisje mei ‘68 heeft gekend, die de periode van het feminisme heeft beleefd. Zij heeft de verschuivingen in de man-vrouwrelatie  meegemaakt, zij heeft als eerste aan geboorteregeling kunnen doen. 

Zij behoort tot de eerste generatie echt geëmancipeerde vrouwen. Dat is duidelijk te merken in de enquête. Deze vrouwen hebben hun persoonlijkheid ontwikkeld, ze voelen zich goed in hun vel, ze hoeven zich niet meer te bewijzen, ze durven af en toe neen te zeggen. Opmerkelijk is dat ze er ook niet voor terugschrikken om tijd voor zichzelf op te eisen. Als een dag 26 uren zou tellen, wat zouden ze dan doen met die twee extra uren? 68 % wil resoluut dingen doen die ze zelf graag doen. Naar de bioscoop gaan, een museum bezoeken komen regelmatig aan bod. En voor een verwenweekend zijn ze ook meteen te vinden.

 

Samengevat is de lezeres van Plus Woman een actieve vrouw die weet wat ze wil, die nieuwsgierig en levenslustig is. Ze heeft een ruim netwerk van vrienden en kennissen opgebouwd, maar ze wil ook tijd voor zichzelf. Ze is koopkrachtig, heeft interesse voor mode, ze houdt van tafelen zonder daarbij een gezonde voeding uit het oog te verliezen. Ze is een pragmatische genietster.

 

Dit alles wordt vertaald in Plus Woman. Dit nieuwe blad lezen moet een verwenmoment zijn. Daarom is het een luxueus magazine geworden over beauty en wellness, mode, gastronomie en gezonde voeding. Het is een verademing in de drukte van het dagelijkse leven. In Plus Woman draait alles rond de Plus-vrouw zelf, ze kan erin wegdromen en er zichzelf in terugvinden. Het magazine is positief en heeft een praktische kant, de nieuwste trends worden voorgesteld.

 

Wie alles wil weten over de vrouw van 45-55 kan de volledige enquêteresultaten lezen in het eerste nummer van Plus Woman dat vanaf 24 februari in de kiosk verkrijgbaar is voor 3,90 euro. Het volgende nummer verschijnt op 25 augustus.