De babyboomgeneratie is de generatie die geboren is tussen 1945 en 1964, na de Tweede Wereldoorlog. Deze generatie heeft een grote impact gehad op de Belgische samenleving, op verschillende gebieden zoals maatschappij, economie, cultuur en wetenschap. In dit artikel zullen we laten zien waarom deze generatie een aantrekkelijke doelgroep is voor de marketing, door hun kenmerken, behoeften en verwachtingen in cijfers te beschrijven, gebaseerd op de demografische vooruitzichten 2019-2070 van het Federaal Planbureau en Statbel.

De omvang en de koopkracht van de babyboomgeneratie

De babyboomgeneratie telde in 2020 ongeveer 2,5 miljoen personen, of 22% van de bevolking. Dit is een aanzienlijk deel van de consumentenmarkt, dat niet genegeerd kan worden door de marketeers. Bovendien heeft de babyboomgeneratie een hoge koopkracht, door hun lange loopbaan, hun hoge pensioen, hun spaargeld en hun erfenis. Volgens een studie van de KU Leuven, bedroeg het gemiddelde nettovermogen van de babyboomers in 2018 338.000 euro, wat veel hoger is dan het gemiddelde van de totale bevolking (230.000 euro). De babyboomers hebben dus voldoende financiële middelen om te besteden aan producten en diensten die hun levenskwaliteit en welzijn verhogen.

De vergrijzing en de levensstijl van de babyboomgeneratie

De babyboomgeneratie heeft een grote invloed gehad op de vergrijzing van de bevolking, door hun hoge aantal en hun stijgende levensverwachting. De gemiddelde leeftijd van de babyboomers was 65 jaar in 2020, en zal 75 jaar zijn in 2030, 85 jaar in 2050 en 95 jaar in 2070. De babyboomers vormen een groot deel van de oudere bevolking (65 jaar en ouder), die in 2020 20% van de totale bevolking uitmaakte, en in 2070 28% zal uitmaken. De vergrijzing van de babyboomgeneratie betekent echter niet dat ze minder actief of minder geïnteresseerd zijn in de wereld. Integendeel, de babyboomers hebben een dynamische en diverse levensstijl, die gekenmerkt wordt door hun nadruk op zelfontplooiing, hun vrije moraal, hun sociale betrokkenheid en hun culturele interesse. De babyboomers zijn niet bang om nieuwe dingen te proberen, te reizen, te leren, te werken, te sporten, te genieten en te delen. De babyboomers hebben dus verschillende behoeften en verwachtingen, die aansluiten bij hun levensfase, hun waarden en hun persoonlijkheid.

De gezinsvorming en de consumptiepatronen van de babyboomgeneratie

De babyboomgeneratie heeft ook een grote invloed gehad op de gezinsvorming en de huishoudensamenstelling, door hun relatief lage vruchtbaarheid en hun hoge echtscheidingsgraad. De babyboomers hebben gemiddeld 1,7 kinderen per vrouw gekregen, wat lager is dan de vorige en de volgende generaties. De babyboomers hebben ook vaker gescheiden dan de vorige generaties, waardoor ze vaker alleenstaand of hertrouwd zijn. De babyboomers vormen een groot deel van de eenpersoonshuishoudens, die in 2020 34% van de totale huishoudens uitmaakten, en in 2070 38% zullen uitmaken. De gezinsvorming en de huishoudensamenstelling van de babyboomgeneratie hebben gevolgen voor hun consumptiepatronen, die afwijken van de traditionele gezinsmodellen. De babyboomers hebben meer individuele voorkeuren, meer variatie, meer kwaliteit en meer maatwerk nodig. De babyboomers hebben ook meer aandacht voor hun gezondheid, hun comfort, hun veiligheid, hun duurzaamheid en hun sociale verantwoordelijkheid. De babyboomers hebben dus specifieke eisen en wensen, die aansluiten bij hun levenssituatie, hun behoeften en hun aspiraties.

De conclusie

De babyboomgeneratie is een aantrekkelijke doelgroep voor de marketing, door hun omvang, hun koopkracht, hun levensstijl en hun consumptiepatronen. De babyboomgeneratie is een generatie van verandering en invloed, die de wereld heeft veranderd met hun visie, passie en actie. De babyboomgeneratie is ook een generatie van diversiteit en complexiteit, die verschillende segmenten en niches vormt. Het is daarom belangrijk voor de marketeers om de babyboomgeneratie te begrijpen, te bereiken en te binden, door hun kenmerken, behoeften en verwachtingen te analyseren, te segmenteren en te personaliseren. De babyboomgeneratie is een generatie van kansen en uitdagingen, die de marketing kan verrijken met hun loyaliteit, hun feedback en hun ambassadeurschap.

Bronnen:

• Federaal Planbureau en Statbel, Demografische vooruitzichten 2019-2070, 2020, [https://www.plan.be/admin/uploaded/202005291215190.REP_11864.pdf].
• Vlaanderen.be, Vergrijzing in Vlaanderen, 2021, [https://www.vlaanderen.be/samenleving-en-welzijn/gezond-leven/vergrijzing-in-vlaanderen].
• VZinfo, Grijze druk, 2003, [https://www.vzinfo.be/sites/default/files/publications/2003-01-01_grijze_druk.pdf].
• KU Leuven, Vermogensongelijkheid in België: eerste resultaten van de tweede golf van de Household Finance and Consumption Survey (HFCS), 2018, [https://feb.kuleuven.be/research/Economics/ces/documents/DP/DP2018/DP_634.pdf]