Opgelet voor de babyboomers!
De term 'babyboomers' slaat op een ruime groep van mensen geboren in de periode net na de Tweede Wereldoorlog tot halfweg de jaren zestig.
Grofweg geschetst gaat het eigenlijk over twee verschillende generaties. Onderzoekers splitsten de babyboomgeneratie in twee groepen: zij die geboren werden tussen 1946 en 1954, en de groep geboren tussen 1955 en 1964.
De oudere babyboomers geboren net na de oorlog groeiden op in een milieu waar overleven centraal stond. Het duurde nog heel wat jaren voor onze samenleving zich weer van de oorlogsellende hersteld had. In de traditionele gezinnen van toen was de zucht naar welvaart de belangrijkste drijfveer.
Vanaf halfweg de jaren vijftig begon het economisch klimaat te verbeteren. Steeds meer luxegoederen kwamen op de markt, en in ons land vormde de Wereldtentoonstelling van 1958 in Brussel een kantelpunt. De babyboomers geboren in de jaren zestig groeiden op in een veranderende maatschappij. Het collectieve maakte steeds meer plaats voor de ontplooiing van het individu, en materiële welstand was niet langer voor iedereen prioriteit nummer één.
Het cv van de babyboomer
Een erg heteogeen gezelschap dus, maar wanneer we het 'cv van de babyboomer' opmaken kunnen we volgende algemene sterke punten noteren.
Zelfverzekerd
Deze generatie is onafhankelijk en zelfverzekerd. Ze zijn opgegroeid in een turbulente tijd in de geschiedenis, en ze moesten een behoorlijk deel van de verantwoordelijkheden op zich nemen om hun rol in de samenleving te vervullen. Dit betekent ook dat ze niet bang zijn om autoriteit in twijfel te trekken als ze het niet eens zijn met de status-quo.
Eigen mening
Hoewel babyboomers geneigd zijn de regels van de samenleving te volgen, zullen ze ook hun mening geven als ze vinden dat iets hun persoonlijke waarden of perspectief schendt.
Sterke arbeidsethiek
Babyboomers zijn niet bang om hard te werken. Voor velen van deze generatie komt een deel van hun eigenwaarde rechtstreeks voort uit hun professionele prestaties. Soms hebben ze het moeilijk om de perfecte balans tussen thuis en werk te vinden. Ze hebben ook geleerd om te studeren. Door hun sterke arbeidsethiek zijn ze gemotiveerd om zoveel mogelijk te leren en hun uiterste best te doen.
Doelgericht
Bij deze naoorlogse generatie draait alles om het stellen en behalen van doelen. Ze vinden het leuk om doelen voor zichzelf te creëren, of zelfs specifieke doelen toegewezen te krijgen om te bereiken. Dit geldt zowel voor hun persoonlijke als professionele leven.
Vindingrijk
Babyboomers zijn opgegroeid in een tijdperk waarin vindingrijkheid een noodzakelijke eigenschap was. Om nog maar te zwijgen van het feit dat veel van hun ouders zware tijden hebben meegemaakt. Mensen moesten het vaak doen met wat ze hadden.
Teamgericht
Een van de sterkste eigenschappen van de babyboomers is hun sterke gemeenschapsgevoel. Ze gedijen goed in teamomgevingen. Dit delen ze met de jongere generaties.
Geïnteresseerd in technologie
Babyboomers hebben met vallen opstaan geleerd om de moderne technologie te gebruiken. Hun ouders keken nog hoofdschuddend naar de landing op de man waarbij destijds een computer gebruikt werd met een geheugen waarmee we nu één foto zouden kunnen maken. Zijzelf springen intussen moeiteloos met scoiale media, smartphones en tablets om. Toch een groot deel, want zij die er niet kunnen mee omgaan dreigen digitale analfabeten te worden.
Aanpassingsvermogen
Als er één ding is wat de babyboomers tijdens hun leven geleerd hebben is hoe ze zich moeten aanpassen. Ze maakten heel wat technologische en geschiedkundige evoluties mee, al was het niet altijd van harte.
Dit kwam hen in de coronaperiode goed van pas. De jongeren van nu groeien op in een jachtige maatschappij waarbij het motto 'ieder voor zich' geldt. In de hoogdagen van corona liepen heel wat jongeren letterlijk en figuurlijk verloren, en toonden de babyboomers hun weerbaarheid.
'Ageless solutions'
De 'boomers' worden nog onvoldoende door de marketing (h)erkend, al lijkt daar zij het aarzelend verandering in te komen.
Een nieuwe term in de marketingwereld is de zogenaamde 'Ageless solutions': wat goed is voor ouderen, is ook goed voor jongeren. Als je iets maakt dat alleen geschikt is voor een oudere persoon, zullen ze het niet kopen. Marketing voor het hele gezin: waarom elk bedrijf dat iets voor in huis verkoopt - technologie, meubeldesign, renovatie - een multigenerationele aanpak nodig heeft.
Het inkomen van de babyboomers
Nog een belangrijk argument voor marketing om zich op de babyboomers toe te leggen: hun portemonnee. Gemiddeld gezien hebben ze meer kapitaal in vergelijking met de jongere generaties.
Het wereldwijde gemiddelde bruto-inkomen van de babyboomers zal tegen 2030 naar verwachting het hoogste zijn van alle leeftijdsgroepen. Of simpel gezegd: de babyboomers hebben geld, en willen ook consumeren.
De babyboomers leven langer
Wereldwijd zullen babyboomers langer leven dan hun voorgangers, wat betekent dat hun invloed de komende jaren alleen nog maar zal versterken.
Meer geld, extra jaren in vergelijking met de voorgaande generaties: er ligt dus een hele markt braak voor wie er werk wil van maken. Dit geldt niet alleen voor de consumptiewereld, maar evengoed voor de politiek en andere belangengroepen.
Babyboomers hebben specifieke prioriteiten
Babyboomers delen enkele gemeenschappelijke eigenschappen, ondersteund door technologie en globalisering
Gezondheid, familie en relaties zijn belangrijke prioriteiten voor babyboomers. De leeftijd weerhoudt hen er niet van om van het leven te genieten en nieuwe dingen te ervaren, terwijl ze ook steeds meer vertrouwd raken met technologie.
Babyboomers hebben een gezonde levensstijl en zijn geneigd om activiteiten, producten en diensten te zoeken die hen helpen langer gezond en actief te blijven. Technologieën die groeiende consumenten helpen om verbinding te maken en hun leven gemakkelijker te maken, spreken hen aan.
Babyboomers willen hun geld verstandig beheren en spenderen
Babyboomers zijn volwassen consumenten die hun geld verstandig willen besteden en merken moeten zich concentreren op kwaliteit, waarde en klantenservice om hun vertrouwen te winnen. De marketing voor babyboomers moet eenvoudig en beknopt zijn, terwijl e-commercesites meer aandacht zouden moeten besteden aan oudere gebruikers. Sociale media worden steeds belangrijker onder babyboomers, waardoor het een effectief platform is voor marketeers om dit consumentensegment te bereiken.
Samengevat: wie niet merkt dat babyboomers een belangrijke, steeds groeiende groep vormen, is ziende blind.
